2020年山东自考广告设计基础章节考试重点八

第八章  广告创作

一、掌握平面广告方案中的关键要素：

a.大标题(head-lines)；

b.副标题(sub-heads)；

c.正文(body copy)；

d.简短说明(captions)；

e.线框(外线框)(boxes and panels)；

f.标准字体(logotypes)；

g.标语口号(slogan)

h.图标(seals)及信号(signatures)

二、广告标题的职能及功用

广告标题的主要职能是获取瞬间的打动效果。其具体功用可归纳成以下四点：

1.引起读者注意：

2.从读者中选出有希望的消费者；

3.将读者引入主要文案；

4.促使消费者马上购买的意欲；

三、广告标题的分类

1.直接性标题

2.间接性标题

3.复合性标题

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