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第十三章媒体选择策略 1、媒体选择策略的思考角度：（1）从广告整体说服效果的角度，思考媒体如何为创意提供最佳的演出舞台与空间。（2）从避免品牌形象及广告效果被稀释的角度，思考媒体在...
第十一章媒体策略目标阶层的设定 1、（填空、选择、名词、简答均可能）消费风险一般可以分为三种：（1）产品功能风险：即消费者面临的从产品本身的功能能否获得满足的风险。（2）社会形象风...
第七章竞争品牌媒体投资分析 *1、竞争品牌可以有下列由狭义到广义的不同层次的定义：（1）同一品类中价格与定位类似、铺货路线重叠的品牌。（2）品类中的所有品牌。（3）任何具有取代作用...
第四章媒体量的评估 1、（注意）媒体评估指通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率与效果，提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。媒体影响力的大小来自两个方面：一是量的方面，...
第三章媒体特性的把握 1、（注意）媒体选择包括两个层次的选择：第一个层次为媒体类别选择，主要是分析各类媒体特性，然后依品牌需求选择适合的类别；第二个层次为运用媒体评估工具选出符合效...
第一章行销环境分析 1、行销环境，包括市场规模、品牌占有率、产品生命周期、CDI/BDI等。 2、商品的行销计划，包括行销目标、占有率及销售目标、促销活动、新商品上市计划等。 3、...
绪论行销、广告、媒体与消费者 1、媒体作业的重心从单纯的购买演变成为计划与购买并重。 2、（单选、填空）行销、广告、媒体与消费者的基本关系： 3、广义的行销指的是：商品在市场上的推...
第四节 未来意识 未来意识，是一直能够现代科学意识，是指人类根据自然规律和社会发展规律来认识未来，对未来作出选择和控制的一种思维活动。这种思维活动的重要特征，表现为超前，或者预见。...
新闻采访报道意识是随着时代的变化而变化，又是随着新闻时间的发展而发展的。新闻采访报道意识是指现代新闻采访报道的基本意识，即：信息意识，受众意识，监督意识，未来意识，竞争意识。政治意...
第六章 采访性质 第一节 新闻采访是一种特殊的调查研究工作 从马克思主义认识论的观点来看，新闻采访的对象是客观事物，新闻采访的基本性质，是向客观事物进行调查研究的一种活动。记者的工...
第五章 记者的道德 [道德]通常指人们的行为准则和行为规范的综合，它用来调整人与人之间、人与社会之间的关系。 第一节 新闻职业道德产生和发展的历史简要回顾 新闻职业道德，是指新闻工...
第2集：自考报名都...
第3集：自考的报名...
第5集：报考自考是...
第1集：自考是什么...
第9集：大专在读学...