2023自考02628管理经济学复习资料（3）

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市场调查法就是依照一定的目标和方式对消费者进行访问或征询消费意向的一种需求估计法。市场调查法的基本要素包括：市场调查的目标；市场调查指标体系的设计；市场调查的方式；市场调查对象的选择；参与市场的人员的组成；市场调查资料的统计总结与分析；市场需求的估计与预测，市场调查经费的预算。

进行市场调查应注意的几个基本问题是：第一，被研究的商品必须是适合于进行一定方式的市场调查。第二，市场调查的对象即消费者的选择必须具有代表性。第三，调查问卷的设计要合理。第四，参与市场调查的人员必须拥有专业性经验。市场调查的预算费用必须合理。

市场实验法就是市场专家运用科学研究的一般原理，将一个或若干个具有典型意义的市场来改变商品的价格、包装、广告费用以及需求函数中的其他可控变量，来观察商品需求在一定时期内或在若干市场之间所发生的变化。

市场实验法的形式一般有两种：一是企业指定一个或几个市场试点，改变需求函数中的可控变量来观察需求在一个时期或在几个市场之间所发生的变化。另一方式是进行有控制的“实验室”实验。顾客有一笔款项，在一家模拟商店购货，通过改变产品价格、包装、陈列方式等因素，了解消费者的购买行为。

统计分析法是运用现有的统计资料对市场需求状况进行估计。采用最多的统计分析法是回归分析法。用回归分析估计需求就是根据观察数据，用统计方法求出影响需求量的诸因素和需求量之间的相互关系，并用一个确定的需求函数表示出来。具体的做法是先选择需求函数的形式，然后用最小二乘法确定需求函数中的诸参数，使这个需求函数能最好以拟合已给的观察数据。常用的函数分析有二种：一是线性函数形式，二是幂函数形式。对线性函数、幕函数的形式和性质应有所掌握。

第四章生产理论

生产要素是生产过程中用来生产各种所需物品或劳务的经济资源。经济资源具有稀缺性，要取得经济资源需要支付一定水平的价格。资源的稀缺性包含三层含义。

生产函数就是表示在一定时间和一定的技术条件下，某种商品在生产过程中使用的各种要素的投入和配置状况与该商品最大产出量之间对应关系，或者说，生产函数是用来表示不同的生产要素的投入组合与各种组合所能带来的最大产量之间对应关系的图形、表格或公式。如果用Q表示产量，则X 1，X 2，……X n分别为各种投入要素，生产函数的一般数学表达式为：Q=f（X 1，X 2，……X n）。

生产函数具有三点性质：第一，在一定的时间内，在既定的技术条件下，如果生产要素的数量增加，那么产量必须增加。第二，在所投入的各种产量要素之间，有些要素相互具有替代关系。第三，生产函数所表示的产量是各种要素配置的最大产量。

科学上所讲的短期是指全部要素投入中有一部分保持不变的时期，而长期则是指所有要素投入都可以改变的时期。

不变投入是指在一定的短期内其使用量不随产量的变化而变化。可变投入是指在一定的时间内其使用量随着产量的变化而变化的投入。

边际产量递减规律也称为边际生产力递减规律、边际收益递减规律，这是指在其他要素投入量保持不变的情况下，如果连续追加相同数量的某种要素投入，那么其产量增量在达到一定数量后会逐渐减少。

具有单一可变投入的决策原则是，第一，投入决策要实现利润最大化；第二当生产要素的价格与边际收益即边际产量收入相等时可实现利润最大化，这是投入决策原则。

等产量曲线所表示的是这样一种曲线，在这条曲线上所有的点即投入组合所能带来的产量都是相等的。等产量曲线的特点是：曲线通常向右下方倾斜，其斜率为负；同一等产量曲线图上任意两条等产量曲线不能相交；等产量曲线离原点的远近代表着产量的高低；等产量曲线提出凸向原点。

在某些情况下，等产量曲线的斜率也可能有正值的部分。将等产量曲线上斜率为零或无穷大的点所形成的轨迹称为脊线，两条脊线之间所围成的区域是生产可行区域。

等量的成本所能实现的两种投入的各种组合所能形成的轨迹是等成本线。

当所有的生产要素都增加K倍而引起产量增加N倍时，如果N>K，表示规模收益递增；N=K，表示规模收益不变；N<K，表示规模收益递减。