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第一章广告概述 1.广告：广告是付费的信息传播形式,其目的在于推广商品和服务,影响消费者的态度和行为,以取得广告主所预期的效果,广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受...
广告吸引和打动诉求对象的方法： (1)出现诉求对象自己的形象 (2)展现诉求对象的理解自我 (3)展现熟悉情境 (4)展现向往情境 (5)提供诉求对象想要的资讯 (6)呈现问题，提...
优秀创意的重要特制：(1)创造性(2)简明(3)人性化 创造性创意的四个表现： (1)独特 配合独特的概念，广告要采用与同类产品广告决不雷同的画面，文案应该从完全不同的角度传达信息...
创意活动：是现代广告运作的一个核心环节，是创意人员根据广告策略对有效的广告信息传达方式的创造性思考过程。 广告创意：是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的广告信息传...
广告战略：对企业内外部条件、市场、产品、消费者进行全面深入分析的基础上配合企业总体营销目标而制定的长期的、全局性的广告指导方针。 产品的目标市场策略、品牌地位策略、品牌形象策略、产...
1.经典的广告口号有超乎寻常的生命力，多年来许多广告口号甚至超越其宣传的产品，成为流行文化的一部分。请指出下面这些广告语是什么公司宣传的什么产品。 (1)人类失去联想，世界将会怎样...
美国广告史家认为美国专业的文案撰稿人人于1880年出现，这位文案撰稿人就是约翰。鲍尔斯。 艾耶公司现代广告公司的先驱，早期代理商向现代广告公司的转变也以此标志。 在拉斯克尔寻找广告...
广告文案的英文：advertising copy 文案撰稿人的英文：copy-writer 广告文案的概念：每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号(包括有声语言和文字)所...
第八章 广告创作 一、掌握平面广告方案中的关键要素： a.大标题(head-lines)； b.副标题(sub-heads)； c.正文(body copy)； d.简短说明(ca...
第七章 包装设计 第一讲 包装设计概述 一、包装设计的发展 包装是沟通生产者与消费者的桥梁。以往的包装只是作为保护产品使其在运输和储藏时防止损坏的一项措施；而今，包装的外形能否直接...
第六章 标志设计 第一讲 商标的定义与功能 一、定义 商标是一种符号，通过这种符号可以辨明商品、劳务、与企业的出处，使之成为质量保证，企业与商品形象的树立与消费者信心的加强的重要手...
第2集：自考报名都...
第3集：自考的报名...
第5集：报考自考是...
第1集：自考是什么...
第9集：大专在读学...