2023年自考00634广告策划复习资料（2）

2023年自考00634广告策划复习资料（2）

广告策划过程

一，广告策划的过程

1，市场调查：是广告策划过程的起始阶段，也是广告策划运作的基础。

2，分析研究：分析研究的内容包括市场，产品，消费者，竟争者等方面。

3，广告战略的制定：广告战略作为一定时期企业广告活动的指导思想和总体构思，是具有全局性的决策，是为实现总目标或根本利益而制定的行动纲领;

4，广告策略的制定：广告策略是为了实现广告战略目标所采取的手段和方法，主要包括市场策略，产品策略，定位策略，表现策略，媒体策略，实施策略等。

5，与公共关系和促销活动的配合

促销的主要形式有：展览会，展销会，订货会，产品专柜，品尝会，赠饮，表演，海报，立牌，有奖销售，赠送纪念品。

二，广告策划的类型

1，广告运动策划与广告活动策划

广告运动是指广告基于长远发展的目的，在相当长的时期内按照一定的广告战略持续开展的所有有机联系的广告活动的总和

广告活动指广告主为了实现短期的效益目标，在相对较短的时期内，按照一定的广告策略独立开展的单项广告活动。

2，为不同目的而进行的广告策划

（1，促销的广告运动（活动）2，形象3，观念4，解决问题）

3，针对不同对象的广告策划

（以消费者为对象的广告运动（活动）;以经销商为对象的广告运动（活动））

三，广告策划的程序及工作流程

1,广告策划程序：广义的指广告策划从准备到实际运作再到事实和监控的全过程进行程序阶段划分

狭义指对除准备，实事，监控过程之外的实际的策划运作进行程序阶段划分。

企业的市场营销要经过分析，规划，执行，控制四个阶段

狭义的策划阶段划分:将广告公司内部策划运作分为市场分析，战略规划，制定计划，形成文本。